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          1. > 相關法規 > 三級分銷合法嗎?從法律角度為你解讀

            三級分銷合法嗎?從法律角度為你解讀

            時間:2020-05-25

            三級分銷是指品牌商在銷售中采取發展下級分銷商的模式,每一級分銷商均可以往下再發展分銷商,形成一個三層分發的銷售鏈。三級分銷曾成就了小黑裙的銷售奇跡。一年半時間里,小黑裙依靠朋友圈分銷創造了700萬粉絲、銷售額破億的神話。小黑裙被封號,電商多級分銷模式的爭論,再一次進入公眾視線。

            1、微信三級分銷≠直銷

            微信三級分銷的本質是直銷還是傳銷,眾說紛紜。今天我們就從一則案例來解讀三級分銷(備注:該案例是經真實案例進行的改編)。某微信商城稱:繳納或者在此消費滿200元即可以成為該商城會員,并參與公司的盈利分配。具體的分配規則如下:會員每推薦發展一個會員(暫稱之為其第一級),可獲得40% 的提成;其第一級會員每發展一個會員(暫稱之為第二級),可獲得20% 的提成;其第二級每發展一個會員(暫稱之為第三級),可獲得10% 的提成,以此類推。

            那么這種行為究竟是傳銷還是直銷呢?我們從法律的角度對比一下即可得出結論:

            簡單的說,根據《禁止傳銷條例》第7條規定:傳銷方式有三種:拉人頭,收取入門費,團隊計酬型。什么是直銷呢?根據《直銷管理條例》第3條規定,直銷的特點是直接面向最終消費者,不存在中間環節,直銷人員之間不存在連帶關系,計酬方式依賴于個人業績。換句話說,只有單層次直銷是法律允許存在的模式,而多層次的直銷則是條例明令禁止的行為。再說的簡單點,如果想玩直銷,必須要符合以下幾個條件:

            (1)持有國務院商務主管部門頒發的直銷經營許可證;

            (2)直銷商品范圍為:"化妝品、保潔用品(個人衛生用品及生活用清潔用品)、保健食品、保健器材、小型廚具、家用電器;"

            (3)必須在擬從事直銷活動的省、自治區、直轄市設立負責該行政區域內直銷業務的分支機構(以下簡稱分支機構)。

            2、除了刑事處罰,還有什么風險?

            除了刑事處罰,還有什么風險呢?微信公眾平臺曾發布《關于整頓非法分銷模式行為的公告》,針對部分用戶在公眾賬號開展利用微信關系鏈發展下線分銷,具有欺詐等非法性質的行為,基于維護廣大用戶的利益,維護公眾平臺的良好生態的目的,一旦發現此類賬號,將會進行永久封號處理。因此,我們認為,除了刑事處罰外,微信三級分銷的方式恐怕會受到微信公眾平臺的規制,一旦永久封號,商家將會受到沉重的損失。

            3、銷活動可能涉嫌的刑事責任

            根據我國《刑法》規定以及我們所搜集到的案例分析,可以得出:目前傳銷活動涉嫌的刑事罪名主要有"組織領導傳銷活動罪"[1]以及"非法經營罪"[2]。這兩罪的區別在于什么呢?我們注意到,"組織領導傳銷活動罪"中構成要件有"騙取財物的"規定,也就是說"騙取財物"指組織領導傳銷活動罪的特征之一。這個概念不是可有可無,若沒有騙取財物的,就不能構成本罪。若未騙取財物,僅僅實施了法律所禁止的傳銷行為,但是具有真實經營內容的可能涉嫌非法經營罪。一言以蔽之,組織領導傳銷活動罪所懲罰的是"詐騙型傳銷",即懲罰的具有騙取財物的內容;非法經營罪懲罰的是"經營型傳銷",即懲罰的是經營的方式。

            [1] 參見《刑法》第224條之一,組織領導傳銷活動罪:組織、領導以推銷商品、提供服務等經營活動為名,要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務等方式獲得加入資格,并按照一定順序組成層級,直接或者間接以發展人員的數量作為計酬或者返利依據,引誘、脅迫參加者繼續發展他人參加,騙取財物,擾亂經濟社會秩序的傳銷活動的,處五年以下有期徒刑或者拘役,并處罰金;情節嚴重的,處五年以上有期徒刑,并處罰金。

            4、二級分銷是否沒有風險?

            有言稱:微信三級分銷玩不下去就來搞二級分銷。那么,二級分銷是否真的可以萬無一失呢?我們認為,盡管微信二級分銷或許不會涉嫌組織領導傳銷活動罪,但并不排除其他犯罪的可能。尤其是利用二級分銷系統實施的詐騙行為,并不排除涉嫌詐騙罪、非法吸收公眾存款罪的可能性。營銷合規與否是商品銷售中的重要一環,因此,在利用微信平臺規避風險創造價值的同時,一定要大膽與謹慎并行,謹防越足監管紅線。金融創新,且行且謹慎!

            主要法律和平臺規則:

            《微信公眾平臺關于整頓非法分銷模式行為的公告》

            《禁止傳銷條例》

            相關資訊

            公告中稱,近期,微信公眾平臺發現有用戶利用微信關系鏈,通過微信公眾帳號實施多級分銷欺詐行為,發布分銷信息誘導用戶進行關注、分享或直接參與。

            行業資訊 2020-01-14
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